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家居卖场“线小时直播破局家居营销

发布时间:2020-03-17 17:43来源:未知点击:

  暖春3月,一般都是家居行业的开年重头戏,绝大数卖场、家装公司及建材家具商都参与到第一波家居大促中。而今年,受疫情影响,寻找新的行业发展模式、拓宽行业发展边界成为商场和商户共同的努力目标。这一次,与“线上”联系并不紧密的家居传统行业也开始真正地转型做起了直播云卖货。

  其实直播卖货并不陌生,2019年,李佳琦火遍全网,“人人尽知”一句“oh my god ”,只不过今年的特殊时期成为了全行业纷纷直播卖货的催化剂。

  作为杭州匠心经营22年的唯一五星级一站式家居广场——新时代家居生活广场,抓住3月家装消费需求旺季节点,3月14日、15日,携手科勒、火星人集成灶、索菲亚002572股吧)、喜临门603008股吧)、世友地板、欧派橱柜、恒洁、西门子、美克美家......等数十家主力高端家居品牌,率先在抖音上推出首届线上直播家装节,实体卖场给出百万补贴、十大服务保障无忧购物,大牌家居品牌给出重磅优惠,不仅有爆款产品特价优惠,还有让利旗舰产品当场接受网友砍价,借线上直播实现传统行业复苏破局。

  在3月14日、15日12:00-16:00,新时代家居生活广场在抖音周末连续直播,充分满足广大家装需求观众,为他们带来别具一格的“买家装也能云逛街”购物体验, 以直播的形式引爆大家的消费热情,消费者不仅能体验到主播云引领的全新的逛街形式,足不出户挑选家居好物,还可以享受商场专业导购在品牌专柜带来的优惠折扣和专业讲解。

  作为杭城家居卖场的抖音“直播首秀”,新时代家居生活广场首届线万人次参与“云逛街”,实时观看直播人数最高57076人。

  在直播间内,新时代家居生活广场还通过不断滚动本次线上直播家装节优惠力度、放置1元秒杀最高抵用500元的优惠券、20余场抽奖等环节,最低的一款爆品只需要9.9元就能拿到手,在调动粉丝参与积极性的同时,还缩短用户的转化路径,只需1元迅速下订金,促进直播活动的在线抢购狂欢。

  在一轮一轮特惠刺激下,甚至有用户在评论区表示:“这优惠,谁顶得住啊!”、“我的钱包快捂不住了”。

  而且这一次,新时代家居生活广场首届家装节直播间,不仅有“体验主播”化身线上导购+产品体验官,全方位展示商品细节,还有10年家居建材行业从业经验的“砍价主播”与网友互动,线上线下联动砍价狂欢,助力观众直观高效地作出消费决策。

  从“纯线下”到“线下为主线上为辅”到“线上为主线下为辅”不断变化着的经营模式,这并不只是销售平台的转换。当房企开始直播卖房,当车企开始直播卖车,当这些与直播联系不太紧密的行业开始走在前端,以更积极的姿态拥抱消费者,在这个“特殊”的弯道,谁会超车,其实已经有一些预见了。

  新时代家居生活广场开创携助力高端家居品牌在抖音线上直播卖货先河,引发浙江省建筑装饰行业协会会长等浙江家居行业业内人士关注。

  新时代家居生活广场副总经理倪杰表示,企业对市场的反应速度是企业的未来的重要保证,在此基础上创新消费者线上购物体验、对自身经营进行深度优化,才能在线上线下打通的过程中赢得先机。这次线上直播家装节是新时代家居生活广场为这个特别的3月家装季打响的第一枪,重塑了与消费者的沟通方式,消费者也会因此对新时代家居生活广场有新的认识。

  特殊时期,用户的消费信心和消费习惯将不断被培养,直播等形式也会加速助力商业运营,促进传统家居行业的全面复苏。这个周末,杭城阳光明媚,新时代家居生活生活广场线下人流回升明显,线上砍价狂欢云逛街,传统行业破局未来可期。