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板式家具没落去货率慢成经营困难主因

发布时间:2019-06-16 19:43来源:未知点击:

  皇朝 傢俬(的噩梦似乎还在延续,陕西质监局发布的《2014年第二季度产品质量抽查报告》显示,该公司的木质床头柜赫然在不合格之列。距离上一轮“质量门”事件仅仅过去半年,皇朝 傢俬这家老牌的家居企业再陷危机。

  曾几何时,起家于陕西、成名于广东的皇朝 傢俬一直是国内家居企业的一面旗帜。然而接连而至的高管离职、存货积压、门店关张,让这个皇朝风光不再,2013年亏损4.56亿港元更让人仿佛看到了巨舰沉没的景象。正当公司董事局主席谢锦鹏重出江湖,意图东山再起之时,却连续遭遇“质量门”冲击。

  7月上旬,陕西省质量技术监督局发布今年二季度产品质量抽查报告,木家具抽取样品50批次,其中7批次不合格。万利宝(广州)家具有限公司生产的一款床头柜,在“木工要求”以及“耐香烟灼烧”项目中检测不合格。该款产品标识的正是皇朝傢俬的品牌,据记者查询了解,万利宝(广州)家具有限公司确为皇朝傢俬集团的生产厂家,厂址位于广州增城仙村镇皇朝傢俬工业区内。

  对于此次再度被地方质监部门列入监测不合格之列,皇朝 傢俬没有大张旗鼓地申辩,有别于其今年年初另一次“质量事件”。

  今年2月27日,广州市品质技术监督局公布的《2013年第四季度木制家具产品品质监督抽查》结果显示,31批次产品中,8批次产品不符合标准要求,其中皇朝傢俬 生产的一款床头柜上了黑榜。

  彼时,皇朝傢俬的发言人向香港媒体表示,公布的结果是2013年10月的初检结果,在复检时产品已获通过合格。送往广州市质量监督检测研究院检验的样本,于1月28日发出检验报告,显示该公司生产的木制床头柜检验合格,符合当地木制柜的标准要求。其解析道,此次质监的床头柜为“木工要求”不合格,“是由于内部质检失误,偶然出现了一例未封边部件使用在该型号床头柜上,而导致不合格”。

  但对于此次陕西省再度检测出的“木工要求”不合格,皇朝傢俬则没有进一步的回应与解析。

  皇朝傢俬1994年在陕西创立,其后回归广东。2002年其在香港上市时,已经是国内产销量最大的板式家具生产企业之一。

  该公司曾全线引进国外先进技术,号称为国内生产规模和销量最大、产品种类最多的家具生产企业。2007年皇朝傢俬成为2008年北京奥运会生活家具独家供应商,公司也开始了飞速发展。2006年年底,皇朝傢俬一年的营业额不过4.89亿港元,2007年骤然飙升到6.15亿港元。其后开始了连续的强势扩张,至2011年年底,公司营业额已经蹿升到15.47亿港元。这5年间皇朝傢俬的年增长率达到惊人的43%。税前利润也由2006年的2341万港元,飙升至2011年的2.56亿港元。

  然而其兴也勃,其衰也速。从2012年开始皇朝傢俬的特许经营店以及自营店的销售开始出现下滑。当年年底,该公司营业额由15.4亿港元骤降至10.6亿港元。更让人跌破眼镜的是其税前利润也从2.56亿港元回落到3390万港元,风光无限的皇朝一年间回到了6年前。

  然而下滑并未就此打住,2013年其税前利润更是由盈转亏,变成亏损4.65亿港元。此外,公司毛利率也由29.2%降至9.7%。对于此次亏损,皇朝傢俬用了“毛利率极大地恶化”来形容,销售下滑,加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因,造成大额度的亏损。

  此时的皇朝傢俬,不得不断臂求生。6月27日,皇朝傢俬宣布,向七名独立第三方,悉数出售家梦控股(08101.HK)1.064亿股,占其股本26.6%。估计出售收益1489万元。家梦控股是皇朝傢俬集团旗下公司,成立于2004年,于2012年在香港上市。资料显示家梦是高端床垫以及床上用品的生产厂家,上一年度的营业额为1.3亿港元。但其同样受整体市场环境的影响,税前利润由去年一季度的1745万港元下滑至913.6万港元。

  对于皇朝傢俬的迅速衰落,该公司认为是由于“集团与中国制造业其他制造商一样面临着产能过剩的问题”。皇朝傢俬董事局主席谢锦鹏就表示,现在家具行业正经历去产能化的阵痛,加上“企业用工、材料成本的上涨和渠道成本上涨的夹击,整个行业都面临考验”。

  “整体行业确实面对很多难题,但快速增长的品牌并不少见。”一位家具行业的经销商向记者表示,比如索菲亚002572股吧)去年的净利润增长率就高达41%。资料显示,10家公布一季报业绩的A股上市家具企业中,有7家获得2100万元以上的净利润,只有两家企业录得亏损。

  从数据上分析,皇朝傢俬去货率较慢是造成其经营困境的重要原因,资料显示,从2006年到2009年该公司的存货量一直都维持在1.1亿~1.2亿港元之间。至2010年期存货量一跃达2.15亿港元,到2012年年末则再度跃升一个层次至3.2亿港元。去年年末则处于3.61亿港元的历史高位。

  谢锦鹏在接受媒体采访时认为:“板式家具退出一线城市是一个重要原因。”业内人士告诉记者,多年以来,板式家具一直是家具市场的主力军。由于更环保、也更符合工业化生产的要求,板式家具在2010年以前发展迅速,也是市场主流。

  皇朝傢俬一直将板式家具作为其发展主要方向,2011年皇朝傢俬就在南昌收购了两幅土地,准备兴建板式家具生产基地。当时的首席执行官马明辉曾表示,该生产基地年产值可高达12亿港元。再加上当年其在天津修建的生产基地,皇朝傢俬“最高总年产值预期将高达56亿港元”。

  然而此时市场却发生大逆转,2008年的数据显示,板式家具仍占据市场近70%的份额。但从2011年开始,实木家具在市场上越来越受追捧。至2014年的调查数据显示,实木家具购买率占到市场75%以上的份额。

  面对市场转型,皇朝傢俬反应较慢。雄心勃勃的扩产计划,变成了巨大负担。也造成了其后两年皇朝傢俬的迅速萎缩。重新出山的企业创始人谢锦鹏也表示,将会“加大实木家具的开发生产,提升实木家具产品的比例”。